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Les influenceurs, la fin d’un mythe ?

Glorifiés il y a encore quelques temps, les influenceurs (du moins une partie) sont aujourd’hui en ligne de mire du législateur. Une loi entend clarifier leur statut et lutter contre les dérives constatées. Derrière cette avancée législative, c’est tout l’écosystème de ces nouveaux maîtres de la communication qui pourrait être remis en question.

Par Emmanuel Varrier
31 Mai 2023

Les dérives enregistrées sur une minorité d’influenceurs ont entraîné la mise en œuvre d’un cadre législatif beaucoup plus strict et encadrant dans l’Hexagone.

«Pour faire connaître notre implantation au cœur de la ville de Nancy, nous avons fait appel à plusieurs influenceurs et l’impact a été direct !» C’était il y a à peine un an, cette franchisée d’une chaîne de restauration rapide pourrait avoir un discours un peu différent aujourd’hui. Les influenceurs, fer de lance des agences de marketing d’influence travaillant en direct avec les marques, n’ont ...

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